IPTV的出现，正在改变着传统电视媒体和网络媒体之间的竞合关系，以内容为杠杆的新一局洗牌或许也在所难免。
对于传统电视业来说，一方面，IPTV的出现使其优势地位受到挑战，导致传统电视用户的流失。另一方面，IPTV也为传统电视业发展提供了长足的机会，IPTV可以彻底盘活电视行业巨大的内容库存，让它们流动起来，变成可以带来利润的资产。在这方面，美国几大传媒集团、五大广播电视公司依靠强大的传统实力，挟持美国数码电视启动之东风，在IPTV的发展中先行一步，走在了全球的前面，他们的许多作法值得我们思考和借鉴。
新闻集团，豪赌IPTV
作为全球传统媒体的航空母舰，新闻集团一刻也没有停止前进的脚步。在互联网大潮的冲击下，默多克见风使舵，正在周密盘算，试图借传统之强势和现代技术之优势，一步步打造自己的新媒体帝国。在新媒体帝国战略中，IPTV无疑处于新闻集团的重要位置。
近年来，新闻集团通过不断的收购，在IPTV业务方面的投入也不断加码，显示出哆哆逼人的进攻姿态。默多克的媒体帝国一直对新技术情有独钟，先是进军有线电视市场，然后又进入了卫星电视市场，成功收购了DirectTV公司。2005年初，新闻集团以5.8亿美元收购了IntermixMedia集团，它拥有30多个娱乐、游戏及社交网站，其中的MySpace社交网站目前已经成为互联网世界中新贵。随后，默多克又先后收购了游戏网络公司IGN娱乐以及网络体育公司ScoutMedia。高价收购新的数字和媒体平台，是新闻集团布局新媒体市场的第一步，也是实施IPTV战略的重要之举。
今年6月，新闻集团旗下的星空传媒参股竞购香港电信盈科核心资产，一个很重要的原因就是看重了盈科在IPTV方面的强大实力和运作经验。在短短两年的时间里发展了50万IPTV用户，建成了全球规模最大的IPTV业务平台。今后几年，电信盈科的IPTV一旦实现赢利，其发展潜力将是无法估量的。
维亚康姆，试水IPTV
在新闻集团频频收购新媒体，布局IPTV战略的同时，美国另一个传媒巨人维亚康姆也表达了自己对新媒体的看重，并亦步亦趋，紧随新闻集团后尘。
2004年，维亚康姆以1.6亿美元收购了游戏网站Neopets，开始进入网络世界。随后，维亚康姆又以5000万美元收购了视频点播网站iFilm，为开展网络电视业务奠定了坚实的用户基础。为了进一步强化在线战略，雷石东于今年年初出人意料地对集团业务进行了分拆。
从去年下半年开始，维亚康姆旗下的哥伦比亚广播公司(CBS)就推出了24小时的互联网点播电视服务，开始改变长期以来形成的传统电视新闻模式。哥伦比亚广播公司新闻台总裁安德鲁·海沃德指出：“这是哥伦比亚广播公司新闻台的一个重要变化，我们正重新确定新的新闻模式，以满足数字时代电视用户24小时内的不同需求。”
迪斯尼，试播IPTV
唐老鸭笑口常开，米老鼠依旧活跃。在方兴未艾的IPTV大潮中，以传统卫士自居的迪斯尼放下了高贵的架子，似乎有了再年轻一把的念头，打算做数字化时代领跑人。特别是在埃斯纳离开后的日子里，新掌门人伊格尔更是大刀阔斧地迈向了IPTV的金光大道。 |
