功效牙膏标准有望今年出台

    自1978年第一支两面针药物牙膏成功研制以来，中草药牙膏市场开始正式启动。纵观当前的牙膏市场，不难发现，几乎大部分牙膏企业都将中草药作为主打卖点，如两面针、云南白药、草珊瑚、雪豹、冷酸灵、田七等厂家纷纷推出了适合不同人群使用的中草药功效牙膏，在市场上一直享有相当高的口碑。因此形成了一个阵容庞大的中草药功效牙膏阵营。

    尽管中草药功效牙膏在过去的十多年里获得了稳健的增长，但在全球日化巨头猛烈的广告宣传攻势下，国产牙膏品牌的市场占有率在短短几年里迅速下降，走进了前所未有的低谷期。在当前的牙膏市场上，仅高露洁和佳洁士就瓜分了60％以上的市场，国产牙膏几乎全部在低端市场徘徊。

    2006年4月底5月初，一场前所未有的信任危机更让牙膏行业陷入了深渊：“牙防组认证风波”尚未平息，“高露洁14天快速美白”的过度承诺又遭到投诉，功效牙膏一夜之间开始遭遇全国舆论的集中质疑。

    在这种压力之下，民族品牌如何与洋品牌抗衡，夺回市场赢得消费者的信赖？在此不妨分析一下洋品牌与民族品牌优劣之势。从专业机构的市场调查资料分析，功效、价格、品牌是影响消费者购买行为的三大因素。在这三个方面，国产牙膏品牌有着不可比拟的强大优势。不仅具有品牌亲和力，还有成本优势，生产装备现代化，本土人文优势。加之两面针、云南白药、草珊瑚、田七等纷纷以中草药功效牙膏为产品特点，尽管这一现象也引起了外资巨头的注意，但是外资巨头并没有中草药资源上的优势，对中草药的采集、加工、特性等知识的了解显然没有民族品牌尤其是带有药企背景品牌充分，他们往往习惯于“三氯生”等化学成分，而不是像两面针、云南白药等企业一样有着深厚的文化底蕴和中草药资源及科技支撑。

    据中国口腔清洁护理用品工业协会常务副会长兼秘书长相建强介绍，2005年，中国共生产52亿支标准牙膏，年销售额约80亿元左右。但是，以两面针、云南白药、冷酸灵、黑妹、草珊瑚等为代表的100多家民族品牌只占其中40％的市场份额，余下的大部分市场被外资或合资品牌瓜分。而国外企业进入中国市场的只有高露洁、宝洁、联合利华、狮王、LG、黑人等6家。

    以产品工艺、技术水平及质量功效相比，国产牙膏与国外牙膏相差并不大，但外资牙膏企业都是世界500强，实力雄厚，能够依靠大量的广告投放快速打出自己的品牌。两面针是本土品牌中每年投入广告最多的企业之一，但与高露洁、佳洁士相比，只是人家广告投入的1/3。而且，外资企业能够依靠收购把本土品牌化为己有。中华牙膏被联合利华收归旗下就是一例。

    绝大多数的本土牙膏品牌主推产品都是中草药牙膏。这也形成了和外资品牌竞争的一种明显区别。但是，这种现象也被外资巨头所重视和模仿。比如，在中国占据最大市场的两大巨头高露洁、佳洁士也推出了草本牙膏，以弥补自身在市场细分上的空白。

    加之外资品牌娴熟的市场运作经验和快速的市场应变能力也是他们的优势。仅以广告而论，本土品牌与跨国品牌在力量对比上就有巨大悬殊。所以国产牙膏品牌在坚持传统的中草药特色之路的同时，还应当进一步提高自身的市场应变能力和营销水平，从市场竞争中学会更好地竞争。

    特别是千呼万唤尚未出台的《中草药牙膏标准》，无形中给民族品牌“夺取江山”设置了障碍。

    值得欣慰的是，由两面针起草的标准报告已呈现到国家相关部门，据了解，有望在今年出台，这无疑是一个“进攻”的信号。我们相信，像“云南白药”、“两面针”、“田七”这些有着深厚文化底蕴、中草药资源和科技支持的产品，会尽快得到相关部门的确认，从此带领中国民族功效牙膏迅速发展，占据他们应有的市场份额和消费群体。

    相关部门应该发挥国家标准的规范力，早日出台功效牙膏的标准，让优秀的民族品牌在遭遇功效质量质疑时，有自我保护、辩解的依据。功效牙膏标准的出台对保护发展民族品牌、规范牙膏市场，实现宣传监管，引导消费者理性、科学消费，维护消费者合法权益等方面都有着一定的积极意义。