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2007年4月中国智能手机市场关注及价格调查报告 |
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2007年4月中国智能手机市场关注及价格调查报告
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| [ 本篇价格：佚名 | 转贴自：本站原创 | 点击数： | 更新时间：2007-5-21 | 新闻录入：123 ] |
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2007年4月，智能手机市场的焦点主要集中在两个方面：其一是诺基亚高端旗舰机型N95的发布，其二是各大厂商为迎接五一黄金周到来而进行的大幅度降价行为。尤其是诺基亚，19款产品的价格下调，导致其垄断近七成的关注比例。
而为进一步了解4月份智能手机市场状况，消费调研中心ZDC对其进行关注调查与价格监测。在本次的调查与监测中，共涉及智能手机厂商20家，产品97款。其中，有9家厂商共对47款产品做出价格调整行为，占据此类产品总量的48.5%。近五成产品的降价，导致整体市场价格指数下跌3.5个百分点左右。
通过对4月份手机市场的关注与价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：
●47款产品的降价行为带动智能手机关注继续上升，同比高出上月2.7个百分点；
●N95的发布与19款产品的降价，促使诺基亚垄断近七成市场关注度；
●4月降幅加大，高出上月2个百分点以上，市场均价也高出上月69元；
●主流价位产品关注萎缩，高端机型关注大幅上升6个百分点；
●酷派均价最高超过6000元，索爱全线产品降价，均价下跌206元。
一、关注调查
在手机市场上，除了娱乐功能较强的音乐手机外，智能手机已经成为关注的焦点。但是由于产品市场定位较高，导致市场与关注增长缓慢。但在五一即将到来的情况下，整体市场关注出现一次较大幅度的提升。以下，ZDC对2007年4月份智能手机市场进行关注调查，主要涉及关注走势、品牌关注分布及产品数量这三个方面。
1、关注对比
（图）2007年1-4月智能手机市场关注比例调查
ZDC关注调查显示，智能手机在2-4月期间保持了三个月的持续上涨，并在4月份达到38.9%的历史新高，同比上月提升了2.7个百分点。其关注比例的上升主要有两个方面的因素：一方面，2007年4月11日，智能手机市场上有一款具有震撼性的产品——诺基亚N95正式发布，强大的功能吸引了消费者的关注。另一方面，针对五一的降价促销行为的展开等，均在一定程度上促使智能手机关注比例的提升。
2、品牌分布
(图)2007年4月最受用户关注的十大智能手机品牌分布
调查结果显示，智能手机市场上诺基亚占据近七成的市场份额，同比高出上月1.6个百分点。2007年4月11日，诺基亚高端旗舰机型诺基亚N95发布，其作为诺基亚旗下首款采用S603.1Symbian9.2操作系统的机型，加上500万像素的设置、内置GPS导航以及音乐播放等功能，使其一发布就成为高端智能手机市场的人气王。
而从另一方面来看，诺基亚N95的发布，不仅对诺基亚旗下同类产品产生冲击，同时对其它竞争对手的产品策略也将产生一定的影响，高端机型再度成为消费者关注的焦点。
摩托罗拉以较多的产品数量在智能手机市场上与诺基亚抗衡，尤其在中低端智能手机市场上，其产品也具有较高的价格竞争优势。但是其关注比例远不及诺基亚，仅为14.1%。季军之位是由国产厂商多普达所夺得，其关注比例为7.5%。同上月相比，这两家厂商的关注度均表现出下滑的状况。
索爱手机主要定位于娱乐功能，在智能手机市场上产品数量较少，致使其关注比例较低，仅为3.0%，且同比低于上月0.7个百分点。位居排行榜第五至第十的厂商关注比例均降至2个百分点以下。
总体来看，本月诺基亚市场关注再度膨胀，关注比例接近整体市场的七成。在诺基亚的市场挤压下，前十大厂商当中五家厂商关注比例出现下跌。关注比例上升的厂商也占到五家，但是除了诺基亚外上升幅度均较小。
3、主流厂商产品数量对比
（图）2007年4月十大智能手机厂商产品数量对比
目前，智能手机市场受到消费者关注的机型累计为97款，其中，前十大厂商占据八成以上的份额。诺基亚以25款的数量居首，多普达以5款之差随后，其他厂商受到关注的智能手机数量均保持在10款以下。其中，国产厂商夏新受到关注的产品数量达到9款，同比高出摩托罗拉2款。三星、酷派、索爱、联想等厂商的智能手机均在5款及以下。
从这一分布状况来看，一方面整体智能手机市场上产品数量较少，不少厂商在高端市场上只是象征性的推出几款智能手机。另一方面，智能手机分布悬殊较大，诺基亚与多普达同属于一个阵营，其他厂商产品均降至10款以下，属于一个阵营。
二、价格监测调查
在五一黄金周前期，厂商最大的促销手段便是充分利用价格杠杆，来吸引消费者关注并带动市场销售。尤其是在47款产品的降价影响下，不同价位区间产品也将发生变动。以下，ZDC将对智能手机市场价格区间分布、价格指数以及均价走势进行调查分析。
1、价位区间分布
（图）2007年3月与4月不同价位智能手机关注比例对比
与上月对比结果可见，本月智能手机市场不同价位区间产品关注变化幅度较大。其中，关注比例出现上升的产品主要集中在3001-4000元与5000元以上这两大中高端价位区间。3001-4000元之间的产品同比上月提升了2.1个百分点。5000元以上产品关注比例上升幅度较大，达到6个百分点。在这一价位区间，诺基亚N95的出现掀起了高端智能手机的市场竞争。
关注比例出现较大幅度下滑的主要为2001-3000元之间的产品，同比上月下跌了6.4个百分点。此外1000-2000元之间的产品也出现萎缩，关注比例降至26.1%。从这一变化来看，N95的出现导致处于主流的产品关注比例萎缩。鉴于此ZDC预测伴随着N95的上市、其他厂商高端智能手机的跟进，高端手机市场的竞争将更加激烈，同时价位区间的关注也将发生变动。
2、价格指数走势
(图)2007年3月与4月智能手机价格指数走势对比
由上图可见，本月整体智能手机市场出现3.5个百分点的降幅，同比高出上月2个百分点以上。其中在五一前一周降价行为表现稍微突出，价格指数下跌了1.33个百分点。由此可见，一方面厂商针对五一的降价促销行为较为突出，另一方面也反映了智能手机市场开始活跃起来。
在ZDC的价格监测中显示，本月有9家智能手机厂商出现价格调整行为，累计降价产品47款，同比高出上月12款之多。本月各大价位区间产品降价数量悬殊不大，1000-2000元、2001-3000元与3001-4000元这三大价位区间降价产品数量均超过10款。其中，1000-2000元之间的产品多出其他两大价位区间3款，达到14款。4001-5000元降价产品数量为5款，与高端5000元以上产品相差1款。高端机型降价产品数量的增多，反映了高端市场产品价格出现松动，竞争也逐步激烈起来。
以下是本月智能手机市场均价走势状况。
（图）2007年4月智能手机市场均价走势
调查结果显示，47款产品的降价导致本月整体智能手机市场均价在下跌105元之后，于月底降至2905元。降价产品数量的增多，使得本月降幅远远高于上月的69元。而降幅的增加，同时也带来整体智能手机市场关注的提升。
三、厂商价格监测
厂商的大幅度价格调整行为带来均价的变动。鉴于此，ZDC从4月份各大主流厂商降价产品数量入手，对各大厂商产品均价以及月终价格调整幅度进行对比分析。
1、各大厂商降价产品数量对比
（图）2007年4月主流厂商降价产品数量对比
本次降价产品分布较为集中，其中诺基亚旗下有19款产品出现较大幅度的降价行为。尤其是N95的发布，直接导致N93等数款高端智能手机的价格下调。多普达有8款产品降价，其中，多普达D802在本月表现较为突出，市场报价出现1000元左右的波动幅度。但从降价产品数量来看，其与诺基亚相比悬殊较大。其他厂商降价产品数量较少。
2、各大厂商产品均价对比
（图）2007年4月十大智能手机厂商产品均价对比
同上月一样，酷派仍是智能手机市场均价最高的厂商，达到6105元。联想的市场均价也超过了4000元，达到4709元。均价在3000-4000元之间的厂商有诺基亚、多普达、索爱与三星这四家。
夏新市场均价超过摩托罗拉400元以上，为2570元。余下的飞利浦与CECT市场均价均在2000元以下。在CECTV180不足1000元价位的影响下，CECT成为均价最低的厂商，市场均价为1202元。
3、月终价格调整幅度对比
月终价格调整幅度主要体现的是本月各大厂商均价变动状况，通过这一指标来反映厂商在市场上的价格活跃程度。
（图）2007年4月主流智能手机厂商月终价格调整对比
调查结果显示，在主流的十大智能手机厂商当中，索爱机型全线下调导致其以206元的幅度成为月终价格调整最大的厂商。月终价格调整幅度在100-200元之间的厂商有诺基亚、三星与夏新这三家，较多的产品变动是三者出现较大降幅的重要因素。
多普达、摩托罗拉、酷派与联想这四家厂商月终价格调整幅度均在100元以内。余下CECT与飞利浦这两家厂商价格相对稳定，二者在本月智能手机市场未出现价格变动现象。
从本次关注调查价格监测结果来看，各大厂商为迎接五一黄金周的到来促使47款智能手机出现价格下调，导致本月智能手机市场价格指数下跌3.5个百分点，高出上月2个百分点以上，市场均价降幅同比也高出上月近70元。而诺基亚旗下19款产品的降价行为，使其关注比例持续上涨，垄断整体市场近七成比例。此外，诺基亚N95的发布，导致高端智能手机出现价格松动，降价产品数量增多。 |
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