我国彩电行业经过20多年的发展已经建立了较为完备的产业配套体系，形成了以长虹、TCL、康佳、创维、海信、海尔、上广电、厦华等较有竞争力的彩电生产企业。彩电总产量和出口量分别占全球51%和27%。彩电行业已经成为我国电子信息产业的重要组成部分。

　　我国彩电企业在CRT领域已经形成了全球竞争优势。但由于CRT彩电技术同质化成度较高，产品降价成为竞争的主要手段。

　　可以看出，CRT彩电价格从2003年起一直呈现下降趋势，而彩电综合价格指数因平板电视数量的增多而逐步上升。目前全球彩电产业正在从CRT向平板电视升级，我国企业因技术和实力上的差距，在平板电视关键技术领域投入不足，短期内处于相对被动局面。


　　2005年是国内平板电视普及“元年”，这已经在国内市场得到充分验证。而平板电视爆发性增长的气势出乎很多人的意料之外，其中包括一些国内主流电视机生产厂商。而与此相对应的是CRT彩电市场遭受前所未有的冲击，在大中城市CRT彩电的颓势已经十分明显。

　　欧美发达国家数字电视普及进程快于我国，这也是近期平板电视机出口量大幅度增长的主要原因之一。但我国彩电企业由于没有掌握平板电视核心部件――液晶、等离子面板，我国彩电企业以往的低成本制造优势在平板电视中难以充分体现。未来我国彩电企业可能联合向上游液晶模组制造领域进行产业链的延伸。

　　跨国公司在平板显示器件领域的巨资投入，促使平板显示器技术突飞猛进。无论在生产效率(提高生产线代数)，还是产品质量，平板显示器都在迅速提高，这为平板电视的普及打下了坚实的基础。

　　2005年上半年上市的主流平板电视，不论是色彩表现、画面质量以及功能方面都有了很大的提高，由于采用新一代的面板及视频处理芯片，原来较为弱势的寿命、视角、色彩饱和度等问题都得到了很大的改善，某些液晶电视寿命可以达到60000小时，已接近CRT电视水准。

　　2005年，除夏普的大尺寸液晶电视面板满产外，LG-FILIPHS、三星电子、齐美电子、友达光电等均增加大尺寸液晶电视面板的产量，这也促使大尺寸液晶电视面板价格的下降。与此同时，液晶面板上游材料价格也在规模化过程中价格也逐步回落，支持液晶电视的普及。未来37英寸和42英寸液晶电视面板价格有更大的下降空间，这将进一步确立与等离子电视竞争的优势。


　　与2004年相比，2005年我国彩电企业重新主导国内平板电视市场。2005年1-6月份的液晶电视市场由海信、厦华、创维三强领先，合计销量占有率达到37%。TCL、长虹、康佳、海尔等品牌也正迎头赶上。前三季度国产品牌在销量上已取得绝对优势，合计占有国内75%市场。

　　国内企业目前在平板电视领域还处于产业链布局阶段，在数字电视信号解码领域，国内彩电企业海信、海尔、厦华、TCL等已经完成自主设计和制造。而国内彩电企业目前普遍缺乏的是面板制造技术和资源。不同于CRT彩电，彩电企业在平板电视加工中的附加值大为减少。以液晶电视为例，显示模组已经包括了面板驱动、背光等重要功能，彩电企业所做的工作主要是增加外壳、电视信号解码及控制系统、音响及电源系统等，该部分仅占平板电视总成本的25%-30%。目前，国内彩电企业正谋求与上游面板企业合作，自主生产平面显示模组，以提高企业在平板电视领域的附加值。

　　经营平板电视给彩电企业在供应链管理、库存管理、渠道管理方面提出更高的要求，因为在平板电视快速降价中可能造成彩电企业承担较大的跌价风险。相对而言，彩电企业出口平板电视赢利更有保证，前三季度，海信和厦华的业绩表现似乎证明了这一点。

　　平板电视国内竞争格局变数颇多，目前还不能下定论。2005年前两个季度海信一度领先，而第三季度开始TCL后来居上。由于领先企业的优势并不明显，实力企业超越的可能性随时存在，毕竟企业的较量是战略、管理和实力的较量，在平板电视大戏刚刚开幕的时候，预测谁能成为“主角”还为时过早。

　　京东方和上广电投资的TFT-LCD面板五代线已经投产，近期又有两条六代线和一条五代线即将开工建设。未来液晶面板制造向中国转移的步伐还会加快，可以预言国内彩电企业在平板电视领域将大有作为。


　　我国彩电行业进入产业转型时期：包括模拟电视向数字电视转型，CRT彩电向平板电视转型。与平板电视大幅增长形成鲜明对照的是CRT彩电迅速萎缩。

　　CRT彩电衰退难以避免，但全球多层次的消费结构决定了CRT彩电仍然会长期存在，未来其市场将主要集中在第三世界和我国广大农村地区。在平板电视普及的初期，此消彼涨变化迅速。但平板电视经过快速增长期后，市场份额会保持相对稳定。未来国内彩电企业在发展平板电视的同时仍需兼顾CRT彩电。

　　不可否认，目前我国主要彩电企业赢利仍然主要靠CRT彩电。由于相当长的时期CRT彩电价格呈现不断下降的趋势，我国彩电企业的经济效益日趋下降，企业积累明显不足，尤其在具有前瞻性技术开发投入上明显落后于日、韩等竞争对手。

　　虽然这种情况正在改变，但在平板电视价格稳定之前，彩电企业要从平板电视上赢利并不容易。主要是上游主要器件――液晶、等离子面板价格下降频繁，彩电企业供应链管理、库存管理难度较大，预计2006年面板价格下降幅度有所收敛，但仍有20%―30%的下降空间。

　　平板电视对上市公司的影响无疑是重大而深远，但短期内由于价格变化频繁对上市公司赢利影响有限。目前上市公司中转型较早的海信电器和厦华电子，业绩已经有较大的改观。而四川长虹、深康佳、TCL集团等由于原来CRT彩电规模较大，转型相对较慢。