| 在这一期中我们组织了一个有关热水器的专题，为了保持所选企业和产品的“原滋原味”，我们对相关资料只进行了一些文字方面的修饰润色。正像我们在专题导语中所说的，当我们把这些看起来没有很大关系材料组合在一起的时候，有关热水器市场的一些动态就显现出来了。通过这个专题，可以看出热水器市场的发展前景仍然是十分看好的。笔者认为可以从以下几个方面来讨论这个问题。
第一：强化热水器品牌建设仍然是当务之急
对于像热水器这样在国内已经有了相当大市场占有量的大众化消费品来说，通过多种多样的公共宣传活动来提升社会公众对其企业以及品牌的认知度，仍然是一个虽然传统、但是可能依然十分有效的方式。笔者之所以说“可能”是因为在进行具体宣传方案策划的时候，只要把握住了其中的度，那么取得预期效果就是自然而然的事情。笔者的一个同事曾经参与过策划组织当年荣仕达模特大赛活动，每次他说起这件事情的时候仍然会眉飞色舞，特别是说到那些参加了模特大赛的选手因此而得到了良好的发展机遇，同时荣仕达品牌也在一夜之间成为大江南北的知名品牌。而去年蒙牛的“超级女声”不仅让蒙牛一步登天成为奶制品企业中的佼佼者，还为那些参加比赛的选手提供了一个绝好的机会；无独有偶，今年以“容宝欧”热水器品牌冠名的模特大赛同样在重庆及全国掀起了一股“热浪”，说句开玩笑的话，这股 “热浪”的热度可能比今年重庆的天气还要“热”几分。所以，即使是在网络已经十分发达的今天，通过举办冠名赛事来提升其品牌形象仍然是可行的，蒙牛和全家的成功已经说明了这一点。
第二：瞄准市场空缺开发新产品
什么是市场？实际上所谓市场不过是一个概念而已，有许多人往往把堆放在商场里面的产品看作是“市场”，但这实际上是一个认识误区，只有企业所生产的产品适应了社会大众的消费需求、而且这种产品在各个方面都能够满足消费者的要求，这才能够形成所谓的“市场”。反之，即使你的产品再精工细作，消费者也不会为你买单。正是由于这个原因，江苏光芒所推出的大容量热水器才受到了消费者的认可。对于这一点，笔者感觉不能仅仅从其在加工工艺上的技术突破来理解，而是应当从填补市场空缺的角度更加有深度。同样，欧莱克的即热式热水器也是由于具有安装方便、加热速度快而逐步打开了市场。不过，笔者打算对即热式热水器多说几句。由于即热式热水器在市场上大规模登台亮相的时间还不是很长，消费者对其的优缺点依然不是十分了解，在这种情况下，加大市场宣传力度、让广大消费者尽快了解这种新产品，就是这些厂家应当多考虑的方面。所以笔者建议有关厂家对即热式热水器的市场推广再下一番功夫，根据消费者所普遍关注的安全性问题、质量标准问题有重点地进行市场宣传是不是会更加好一些？
第三：在产品理念上深入
如今有个名词叫做“炒作”，所以当万家乐提出“健康水”的概念的时候，自然也有人说这是万家乐在“炒作”。但是如果从深入一步来看的话，现在就给万家乐提出“健康水”概念定性是不是早了一点？中国有句俗话是“灯不明一拨、话不明一说”，既然万家乐提出了“健康水”概念、而且在笔者看来也有一定的道理，那么大家不妨就此问题展开广泛的讨论，可看看最后谁能够说服睡。而且笔者感觉通过对这个问题的深入讨论，对热水器的行业发展、产品质量的提高和热水器使用性能的改进肯定会起到推动作用的。或者在笔者看来，我国企业对这种技术方面的讨论还不是很多。 |
