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全球LCD显示器厂争夺中国大陆市场
点击数: | 更新时间:2005-3-14 | 编辑:admin
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全球LCD显示器厂重兵集结中国大陆市场

    由于TFT-LCD面板快速跌价,LCD显示器与CRT显示器价差大幅拉近,台、韩系LCD显示器品牌业者纷看好2005年大陆市场可望呈现爆炸性增长,皆集结重兵抢攻市占,包括明基(BenQ)、优派(ViewSonic)及宏碁(acer)等均喊出业绩倍增的增长目标,不过,深耕大陆已久的三星(Samsung)、LG与飞利浦(Philips)等国际大厂,也绞尽脑汁防堵其它厂商趁势追上。
   LCD显示器业者表示,15英寸LCD显示器与17英寸CRT显示器零售价差距,已由2003年第一季(Q1)约达1~1.5倍,目前逐步拉近至0.5倍以内,因此,可望造就大陆市场上演类似2002、2003年间台湾市场LCD显示器销售量超越CRT显示器的荣景,因此,目前全球一线品牌业者均集结重兵,全力抢攻大陆LCD显示器市场。
    台湾明基表示,2004年CRT显示器与LCD显示器销售比例约8:2,但随着面板报价快速下滑,2005年LCD显示器出货可望呈现1~2倍增长,预估2005年LCD显示器占整体销售比重将冲高至35~40%,CRT显示器降至约60%,且以大陆市场一次到位购买心态,甚至不排除2005年底,LCD显示器销售比重可望直逼50%。
   优派指出,大陆LCD显示器取代CRT显示器效应明显发酵,主要是15英寸LCD显示器与17英寸CRT显示器价格拉近所致,大陆市场15英寸LCD显示器零售价已由人民币2,000~2,500元高档,近期下滑至人民币1,499元,与17英寸CRT显示器价差不超过人民币200~300元。
   至于产品销售比重方面,优派表示,2004年CRT显示器与LCD显示器出货各为54万、20万台,销售比重分别为73%、27%,预估2005年LCD显示器出货可望增至50万台水准。
   宏碁则指出,大陆LCD显示器市场2004年单月出货规模约维持2万台,但其相当看好取代效应发酵,内部已订下单月LCD显示器销售量增长至5万台目标,增长率高达125%。
   此外,包括华硕(ASUS)、奇美(CMV)、冠捷(AOC)等业者,亦不愿在大陆LCD显示器市场空手而回,近期纷以鸭子划水方式,强化通路布局。LCD显示器业者表示,大陆市场激烈争霸赛已鸣枪起跑,且为抢占市占率,台厂纷于近期将货源及行销资源调往大陆,准备在2005年大干一场。
   不过,品牌业者也指出,除台厂大举抢进大陆市场,目前在大陆LCD显示器市占率排名前3大业者,包括三星、飞利浦与LG,近期亦纷喊出销售量倍增的目标,且为防堵尾随其它业者追上,前3大业者正积极拉拢通路业者,展开一连串销售训练、巩固经销商体系等作法,确保市占率不会被侵蚀。
   根据IDC报告,目前大陆LCD显示器市场前3大业者,飞利浦取得23%市占率,三星市占率约21%,LG则有14%,至于优派、明基与宏碁等业者,则以8~10%市占率紧追其后;IDC并预估,2005年大陆显示器需求将增长20%,达到约1,130万台,其中,CRT显示器约占622万台,销售比重达55%,LCD显示器达508万台,占45%比重。

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