东映动画与东宝株式会社属于日本动画产业历史悠久的厂商，制作具高人气的漫画改编的动画作品，目标客群为一般取向的孩童与青少年为主。
两家厂商在日本国内市场共通的动态发展：推出基本型态的2D动画的制作，进而制作3D电影动画。发展CG为主流的动画制作，取代以往人工手绘图，减少制作时间与人力成本。
    其中东映动画在日本国内市场，包含动画型像商品授权厂商推出《光之美少女》的周边文具商品；与《Hello Kitty》合作，结合《One Piece》与《Hello Kitty》特色的周边商品。另一方面，东宝株式会社持续制作高知名度动画作品的电影版，历年推出《名侦探柯南》、《蜡笔小新》、《哆啦A梦》等系列作品。
海外市场方面，两家厂商皆着重海外市场的动画授权，东映动画成功地开发北美市场，《七龙珠Z改》、《美食猎人》等电视动画在当地播放；东宝株式会社制作的超人气的电影动画作品于台湾、中国大陆、美国等各地上映。
    而东映动画着重国际合制的推广，为开发海外市场的另一个重心。自2007年开始，与韩国、中国大陆、美国等合制电视或电影动画，与当地厂商合作，可减少投入的资金成本并共享版权收入，降低进入障碍，利于当地市场的发展；以及授权动画商品形象，在中国大陆成立《圣斗士星矢》商品馆，在台湾与九族文化村合作，打造《One Piece》主题乐园。

东映动画与东宝株式会社厂商比较
项目	东映动画	东宝株式会社
成立时间	1949年	1932年
年营收	26,622百万日圆	198,953百万日圆
员工人数	322人	391人
产品类型	电视、电影动画制作	电影动画制作
剧本来源	漫画、特摄	漫画
目标市场	一般取向孩童与青少年
日本国内 市场发展	1. 2D与3D电影动画的推出，如：《光之美少女》、《One Piece》 2. 授权制作高人气动画周边商品 3. 《One Piece》与《Hello Kitty》合作，生产具两者特色的周边商品	1. 制作高知名度、长青型的电影2D与3D电影动画：《闪电十一人》、《没有朋友的幽灵岛》 2. 2012年制作《哆啦A梦》、《神奇宝贝》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《青之驱魔师》等知名作品电影动画 3. 光碟映像与周边商品的销售
主要拓展的 海外市场	1. 北京、上海 2. 台湾 3. 首尔 4. 纽约	1. 香港 2. 纽约 3. 洛杉矶
海外市场 发展方向	1. 与美、中、韩等国进行国际合制电视电影动画 2. 《One Piece》等动画在北美市场授权播映 3. 在中国大陆开设动画周边商品商店 4. 授权台湾打造《One Piece》主题乐园	1. 设立海外分公司，处理动画海外授权事宜