日本动画市场规模与发展状况

          2007与2008年分别受到日本经济景气衰退与全球金融海啸的影响，致使动画产业主要两大营收来源：电视动画节目的广告收入与录影带映像销售大幅减少。根据日本动画协会调查，日本动画市场规模自2006年的2,415亿减少至2,129亿日圆。2009年后市场规模复苏，主因是厂商意识到日本动画产业长期衰退，为分散经营风险，进行产品的策略调整，自电视动画的制作重心转移至电影动画发展，减少制作深夜播放的动画作品。虽然如此，但日本市场规模回升的成长幅度有限，显示日本国内动画市场趋于饱和，厂商的重心亦转向拓展海外市场为主。

海外市场

    海外市场方面，日本动画与亚洲文化背景相近，相较于欧美市场，亚洲市场具有高度亲和力高，易于发展。根据日本动画协会2011年调查，2011年日本动画海外授权数为1,167件，亚洲国家占44%、其次为欧洲27%、北美洲18%。亚洲市场以台湾、韩国、中国大陆等为主，厂商在此区域主要贩售小规模系列商品，其中台湾的动画授权数量为第一名，有131件授权；在欧洲、北美洲市场，偏好一般取向适合儿童、青少年观赏之动画。

    在亚洲市场，中国大陆电视台播放的政策限制与盗版问题，是现今发展的主要问题，造成日本动画在中国大陆市场的进入障碍，当地政府规定播放海外动画数量与时间比例限制，中国大陆广电总局对于海外动画送审的许可程序缓慢，形成当地播放的动画与日本最新动画进度有时间落差。

    另一方面受到中国大陆盗版猖獗，侵犯日本动画智慧财产权的影响，2010年日本外务省统计日本动画产业亏损达2,400亿日圆，有鉴于此，日本政府为遏止不法风气，积极推动保护智慧财产权的法律。