观点提要
从全球范围来看，近20年来信息技术的迅猛发展激发了对公共传播事业的旺盛需求，新兴的传媒业正成为文化产业中最重要组成力量。从管理体制来看，2004年文化体制改革全面启动，我国的传媒产业正处于由传统的行政性国家垄断经营向市场化、产业化经营的转变时期，市场主导的产业化经营和行政主导的事业化经营将在较长时期内并存，最终过渡到以产业化经营为主导的经营模式。
2004年，中国传媒产业的发展呈现出如下特征：
（1）传媒作为一个独立产业的重要性已经凸显。2004年，新闻出版行业实现增加值1939.7亿元，约占全国GDP的1.7%，占第三产业增加值的5%。电影票房收入的大幅增长，网络游戏的异军突起，数字电视酝酿的广电行业变局，以及在这些传媒经济增长点的带动下引致的信息技术、网络设备制造与运营、音像娱乐产业、相关产业的收入增长，凸显出传媒产业的财富创造和收入增长能力。
（2）广告总额继续保持高速增长，但在媒体收入中的比重有所下降，行业收入结构趋于多元化。
（3）在技术层面，传媒产业处于3G、数字电视、IPv6等技术带来的信息相关行业全面升级的大背景下，在这样的背景下，传统的传媒产业分野越来越模糊，业务领域日益走向交叉，新的业务领域不断出现。
未来，传媒产业将在体制变革、消费升级、技术进步的共同推动下继续高速发展：
我国正处于国内消费结构升级阶段，人们对文化娱乐、教育、旅游等高端消费的需求增加，这些需求反映在传媒行业领域，导致电影票房收入的大幅增加，网络游戏收入的增长以及传媒业务品种的多样化。相关行业的发展也引致广告开支额的大幅增长。
传媒行业体制的变革为业外资本进入传媒产业创造了有利的外部条件，除与意识形态相关的核心业务如新闻、频道资源仍受国家控制之外，传媒业的几乎其他所有领域都已经或即将向市场开放。在这个改制过程中，蕴含着大量投资机会。在分销发行领域和内容制作的某些方面如电影生产，民营资本和国外资本已经成为行业的主力军。
信息技术革新引发的产业升级正在对整个传媒产业的经营业务和运作模式产生深刻影响。通信网络、广电网络、互联网络的数字化和宽带化趋势使它们共同构筑的电子消费平台将具有海量的信息传输和处理能力，从而极大地改变人们的传媒消费习惯，创造新的业务拓展空间。
报告目录
第一章 概述
一、传媒行业的定义及研究范围
（一）传媒行业的定义
（二）研究范围
二、传媒行业的主要特点及影响因素
三、在国民经济中的作用与地位
四、2004年行业发展概述
第二章 发展环境
一、国内宏观环境分析
（一）传媒行业与国民经济关系密切，相关系数很高
（二）国内产业结构调整对传媒行业的影响
（三）国内消费结构升级对传媒行业的影响
二、国际宏观及产业环境分析
（一）国际传媒行业的发展概况
（二）国际传媒行业巨头加紧全球渗透
三、政策法规环境分析
（一）法规体系
（二）产业相关政策
（三）行业管理体制
四、关联产业发展
第三章 市场供求
一、供给方状况
（一）子行业发展状况和产品结构
（二）广告业发展状况
（三）产业组织结构特征
（四）生产技术及新产品研发
（五）经营绩效评价
（六）供给能力预测
二、需求状况
（一）影响需求的主要因素
（二）不同类型受众的需求结构分析和需求增长
（三）需求潜力预测
第四章 行业投资现状及前景
一、投资规模及结构
（一）总体投资规模
（二）主要投资领域
二、投资主体和资金来源
（一）传媒行业主要资金来源构成
（二）传媒行业主要投融资渠道分析
三、投资的区域分布
（一）传媒产业的区域资源与市场容量的不均衡
（二）投资集中在沿海区域，以及以北京为核心的华北地区
（三）西北西南地区投资比重有所上升
四、投资效益情况：分子行业阐述
（一）信息技术投资：有线网络运营商率先受益
（二）报刊：投资门槛提高，效益分化明显
（三）音像制品：盗版打压盈利空间，降低行业投资吸引力
（四）影视：广电业广告收入受政策限制有所下降，电影票房收入有所增长
五、行业投资前景及风险
（一）行业体制转型蕴藏的投资机会
（二）技术进步带来的投资机会
六、投资建议
（一）数字电视、3G、IPv6共同构筑未来的电子消费平台
（二）节目制作领域率先向外资开放，成为传媒行业未来发展的亮点之一
（三）数字电视的推广与普及将使有线网络运营商首先受益
第五章 主要企业运营情况
一、企业概况
二、企业产销情况
三、主要财务指标分析
四、企业发展战略
五、企业核心竞争力评价与比较
第六章 国际产业比较与借鉴
一、国际传媒产业的主要运作模式
二、国际主要传媒巨头：新闻集团、维亚康姆、时代华纳、迪斯尼
三、各子行业的国际比较，主要侧重于行业运行体制、管理体制、盈利模
四、数字付费电视的国外模式与借鉴
