2010年，白酒行业呈现了整体提价的趋势，茅台，山西汾酒和泸州老窖等高端白酒企业纷纷举起涨价大旗。消费税的改革是直接的刺激因素，酒类生产企业期望通过涨价来转嫁白酒消费税调整压力，重新拉升利润率。在消费税改革的背后，主导因素是社会整体物价水平的上涨，带来的产品原辅材料、能源价格上涨以及经济形势转好，白酒市场的巨大消费总量和高端白酒市场的供不应求。

2010年，白酒行业呈现了整体提价的趋势，茅台，山西汾酒和泸州老窖等高端白酒企业纷纷举起涨价大旗。消费税的改革是直接的刺激因素，酒类生产企业期望通过涨价来转嫁白酒消费税调整压力，重新拉升利润率。与竞争对手相比，五粮液产品价格上涨的空间较大。2010年五粮液发布公告，决定自1月16日起对"五粮液"酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为8.5%～10.3%，这一提价幅度比贵州茅台13%的平均上调幅度却低了不少，基本符合市场预期，未来有持续提价的可能。白酒价格预期持续上涨对五粮液将会产生一定的影响。

从国内和国外销售来看，目前国内出口的白酒中90%以上是五粮液的。虽然出口收入仅占五粮液主营业务收入的1.67%，但在国内白酒市场竞争激烈的情况下，五粮液通过开拓国际市场，在全球寻求市场，寻找资源，能够进一步增强产品竞争力。2009年五粮液在国际市场逆市实施提价成功，平均20％的价格涨幅，使五粮液酒供应量的下降不但没有侵蚀到“五粮液”品牌的国际影响力，反而通过价格的提升更进一步维护了五粮液高端白酒的品牌形象。因此，五粮液价格预期上涨不会对国际市场造成大的影响。

随着五粮液中高端产品提价，公司的品牌价值将快速提升，盈利能力将大幅提高，这将会改变目前五粮液公司收入高、利润低的现状，公司在商品价格上不会存在大的风险。但是，从长期来看，白酒价格的上涨也会凸显五粮液存在的一些问题。

首先，在白酒产销两旺和高端白酒供不应求价格持续走高的情况下，如何协调与经销商的关系。

其次，五粮液未来的发展机会主要在于高端白酒市场的红火。但目前国内高端白酒笼统地定位为“政商务用酒”，价格上涨容易，但是如何把高端白酒蕴含的品牌价值传递给消费者并形成与洋酒竞争的实力，是五粮液所需要思考的。高端白酒市场的竞争会演变到品质，包装，品牌和文化各个层面上的竞争。