我国户外广告市场发展迅速。从1990年～2003年的13年间，我国内地户外广告保持着27.63%的增长速度，广告经营额从1990年的6.11亿元增加到2003年的120亿元。2004年，中国户外广告市场达到160亿，比2003年的130亿增长23.1%。同时在增长幅度上，户外广告则居于首位，比上一年增长了 153%。

2005年，户外广告经营额为144.6亿元，比上年增加28.8亿元，增长了24.9%；户外广告经营单位71785户，比上年增长3.46%；2006年户外广告依旧是中国第三大广告媒体（仅次于电视和报纸），但从数据上看，原来的热度在2006年有所降温，增长速度明显放缓，从2005年79%的增幅陡降至今年仅为9%。2007年中国户外广告业整体增长滞缓。2008年户外媒体（含地铁）整体投放额负增长4%。受到大规模的户外广告整顿和资本退潮的影响，户外广告在经营单位户数、媒体数、经营额方面均出现不同程度的下滑，其中经营户数比2007年减少了20961家，增长率为-23.88%，户外广告媒体数下降914855个，下降幅度为29.92%。一方面经营单位和媒体数下降明显，另一方面优势媒体资源、技术越来越集中，媒体价格暴涨，户外广告经营额表现平稳，增长率为-0.96%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元的大关至5075.18亿元。受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。

图表 3  2004-2009年国内广告经营规模

年份	广告经营总额（亿元）	户外广告经营总额(亿元)	所占比例（%）
2004年	1264.6	112.9	8.93%
2005年	1416.3	144.6	10.21%
2006年	1573.0	185.0	11.76%
2007年	1741.0	268.2	15.40%
2008年	1899.6	265.5	13.98%
2009年	1984.5	289.4	14.58%