报 告 目 录

第一章、广告产业概述......................................................................................... 5

1.1 广告的定义.................................................................................................. 5

1.2 广告产业发展概述....................................................................................... 6

       1.2.1 广告产业的起源.........................................................................................................................6

       1.2.2 我国广告业发展概述.................................................................................................................6

       1.2.3 中国广告业的发展趋势.............................................................................................................8

.1.3 电视广告概述............................................................................................ 10

.      1.3.1 电视广告的现状.......................................................................................................................10

.      1.3.2 中国广告电视的竞争状况.......................................................................................................12

.      1.3.3 电视广告的传播媒体——电视传媒业的现状.......................................................................13

第二章、电视广告产业环境分析......................................................................... 15

2.1 经济环境因素............................................................................................ 15

2.2 政治环境因素............................................................................................ 15

2.3 广告业生态环境......................................................................................... 16

2.4 影响电视广告效益的因素.......................................................................... 17

2.5 电视产业发展状况..................................................................................... 20

.      2.5.1 传统电视产业...........................................................................................................................20

.      2.5.2 中国数字电视产业发展现状...................................................................................................22

.      2.5.3 我国网络电视产业发展现状...................................................................................................23

第三章、电视广告产业分析................................................................................ 27

3.1 电视广告产业发展历程.............................................................................. 27

3.2 电视广告产业特点..................................................................................... 30

.      3.2.1 快速、直观................................................................................................................................30

.      3.2.2 有较强的冲击力和感染力........................................................................................................31

.      3.3.3 受收视环境的影响大，不易把握传播效果...........................................................................31

.      3.3.4 费用昂贵...................................................................................................................................31

.      3.2.5 瞬间传达，被动接受...............................................................................................................31

.      3.2.6 注意率高...................................................................................................................................32

.      3.2.7 有利于巩固印象.......................................................................................................................32

.      3.2.8 容易产生抗拒情绪...................................................................................................................32

.      3.2.9 不利于深入理解广告信息.......................................................................................................32

3.3 电视广告投放规模..................................................................................... 32

第四章、电视广告竞争格局与重点企业分析....................................................... 35

4.1 竞争格局分析............................................................................................. 35

4.2 重点企业竞争力分析.................................................................................. 38

       4.2.1 中央电视台竞争力分析...........................................................................................................38

.      4.2.2 国内各主要电视台竞争力对比...............................................................................................39

.      4.2.3 国内各主要电视台综合能力分析...........................................................................................44

.      4.2.3 移动电视——新兴电视广告媒体...........................................................................................57

.      4.2.4 北广传媒竞争力分析...............................................................................................................60

第五章、影响电视广告产业发展因素.................................................................. 64

5.1 有利因素.................................................................................................... 64

5.2 不利因素.................................................................................................... 65

第六章、2008-2010年中国电视广告产业发展预测............................................. 70

6.1 产业发展趋势预测..................................................................................... 70

6.2 市场规模预测............................................................................................. 71

6.3 投资机会预测............................................................................................. 72

图 表 目 录

图表1：2005-2008 年中国电视广告业务收入规模................................................................................. 11
图表2：2007 年各省市电视广告业务收入（万元）.............................................................................. 12
图表3：2007 年各级电视频道中各类广告时长分布.............................................................................. 34
图表4：2007 年中国各电视台电视广告收入情况对比（单位：亿元）.............................................. 35
图表5：2007 年主要电视台电视广告收入份额对比.............................................................................. 36
图表6：2000-2007 年央视广告收入趋势（单位：亿元）..................................................................... 38
图表7：2007 年中央电视台收入构成（单位：万元） .......................................................................... 39
图表8：2007 年各主要电视台节目播出时间表（按节目类型）.......................................................... 40
图表9：2007 年各主要电视台节目播出时间表（按节目来源）.......................................................... 41
图表10：2007 年各主要电视台节目制作情况统计................................................................................ 42
图表11：2007 年各主要电视台节目制作情况统计................................................................................. 42
图表12：2007 年各主要电视台资产情况统计（单位：万元）............................................................ 43
图表13：2007 年各主要电视台财务支出情况统计（单位：万元） .................................................... 43
图表14：2007 年湖南电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 45
图表15：2007 年北京电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 46
图表16：2007 年安徽电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 47
图表17：2007 年浙江电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 48
图表18：2007 年江苏电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 49
图表19：2007 年河南电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 51
图表20：2007 年广东电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 52
图表21：2007 年山东电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 53
图表22：2007 年四川电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 55
图表23：2007 年福建电视台分频道广告播出情况统计........................................................................ 56
图表24：2005-2008 年移动电视广告业务收入统计............................................................................... 57
图表25：2007 年移动电视广告业务收入分区域统计............................................................................ 58
图表26：2007 北京北广传媒集团有限公司收入情况（单位：万元）................................................ 60
图表27：2007 北京北广传媒集团有限公司收入情况（单位：万元）................................................ 60
图表28：2006-2007 中国不同年龄段观众日均收视减少情况............................................................... 67
图表29：2008-2010 中国电视广告业收入预测（单位：亿元）........................................................... 72